巴洛克地板联姻曼宁顿 美国顶级地板挺进中国

记者：介绍本次新品发布会上新品情况。

刘硕真：曼宁顿作为生活家开发的一个全新的产品系列，会与以往的产品有所区隔。以前，生活家做的生活家•巴洛克地板，是以欧洲复古风格为为主要特色的，而生活家•曼宁顿地板则是生活家与美国曼宁顿公司共同开发的产品，具有美式风情特色，与以往的仿古地板是有一些不同的。曼宁顿这个系列呢，包括宽窄搭配、宽长、拼花等多个类别，体现的是一种美式自由精神的主张，看起来也许有些杂乱五章，却也包含了一种生活情趣在里边。今年三月底，在上海我们做了一个全球地板流行趋势的发布会，就讲到了这样一种混搭的风格将会成为2009年中国地板市场的一个风向，这次我们是以实际行动把产品推出来，摆在了大家的面前，大家可以更好的关注与使用这样的地板。在未来呢，我们将会加大这个品类的推广力度，在各地进行一些推广活动。

记者：新品迎合了消费者的哪些需求？

刘硕真：与其说迎合呢，我觉得到不如说引导。因为我们知道，你如果想去买一样东西，首先你要见过，或者有一定的概念，才会去选择。地板这样一个产品，以前讲究的都是实用功能，耐用就好了，却忽视了其对美化居家环境的装饰性功能。如今不同了，消费者对居家设计与居家产品的多元化需求，导致了他要去寻找更适合他自己的地板。我们做出曼宁顿这个系列，把它摆在消费者的面前，给消费者更多选择的机会，这是我们要做的。引导消费者按照自己的喜好选择个性化的地板，我想是对于居家环境多元化的一些贡献吧。

记者：为什么要与美国地板行业公认声誉的专业公司联姻？会对行业产生怎样的影响？

刘硕真：生活家在2007年，与马来西亚三林环球结缘，增添了实力。三林拥有四百万公顷的林地资源，同时也是全球著名的木制品企业，在生产、管理、营销、资金等多个方面对生活家都有很大促动作用。接下来我们就在思考一个问题，无论怎样的企业运作模式，都要回归到一个原点，就是产品。只有创新性的高品质产品，才是企业高速发展的保证。我们和曼宁顿的合作2002年就开始了，以前只是我们提供产品给他们销售，这次与曼宁顿合作开发产品，在中国销售，是双方优势的一种集结。曼宁顿拥有产品设计优势，而我们更熟悉中国消费者，把的美式地板提供给中国更多的消费者是我们共同做的一件事。对于企业发展，对于两国家居地板应用的交流，都是一种促进。

在中国地板行业，忽略设计是个老问题，或者就是简单的把硬梆梆地板拿出来卖，或者就是抄袭与模仿。2003年我们在国内率先研发了仿古地板，经过努力，已经占据了中国地板市场的相当的份额，同时也遭遇到了很多效仿。如今，我们与曼宁顿联合开发产品，再次进行产品突围，用全新的设计理念制作地板产品，满足消费者更为个性化的需求，对行业，我想也是一个促进。以创新产品为核心的多元化竞争模式，我想才是中国地板行业的一种出路。

记者：企业在研究怎样满足消费者消费需求方面有哪些经验分享？

刘硕真：满足消费者，首先要了解消费者，这是一个普通的营销常识。然而，在中国地板行业对消费者的研究还是不够，多数还是拍脑袋决策，拍脑袋出产品。卖的好了，就继续卖，卖不好了就从头再来。企业小了好说，企业一旦做到一定程度，理性的科学分析还是不可缺少的，否则浪费的是资源，断送的生命。生活家一直非常注重这一块。而且随着中国文化环境的变化，消费者对多元化的文化体验也更为明显，把全球的风格，以自己喜好的方式引入到家居装修中来，这是一种方向。所以我们相继推出了欧式巴洛克风格、美式曼宁顿风格等产品。这也是基于对消费者需求的深度理解而做出的决策。