2012年4月,值今年装修旺季,房天下联动集合千余家居企业、万余装修社区、百万装修业主共同发起《装修季•社区行》系列活动!活动旨在通过房天下这一专业平台,实现家居企业与装修业主互动沟通,促进品牌企业提升销量同时,满足广大装修业主放心消费需求。作为《装修季•社区行》活动重头戏,百城“装修俱乐部”落户房天下,俱乐部会员将优先享受折扣优惠,尊享装修俱乐部组织的各项专属服务。活动期间,房天下发起对业内人士与装修业主超级访谈,传递供需双方需求,实现企业与消费者良性互动。
前言:房天下联动《2012家居人“忙”度大调查》,深度透视家居卖场、装饰公司与家具建材企业老总、职业经理人、代理商经销商、设计师、导购员等各类企业各类人物的忙碌现状,管中窥豹反应家居市场冷暖度与行业发展走势,总结淡季市场下的行业突围思路与可行方案,为行业企业发展提供有价值指导。
作为华艺卫浴杭州营销总监王乐义,他的忙碌程度是三颗星(比较忙)。他觉得今年要比去年忙,就杭州市场来讲,今年比去年同期增长了百分之十。他预测今后三个季度市场冷暖度为“比较冷”。关于营销,他认为今年计划是根据大的环境在走,保证杭州的市场份额不下滑,重点放在周边的二三线市场比较看好,有的地方还是回暖,市场容量很大。
采访嘉宾:华艺卫浴杭州营销总监 王乐义
采访时间:2012年4月20日
采访记者:房天下 李姗姗
以下为采访实录》》
【房天下 记者】请您谈谈一季度贵企业以及家居市场普遍遇到的问题有哪些?这些问题会持续多久?如何来解决?
【王乐义】目前市场普遍遇到的情况:一个是整体的环境下,受到了装修市场的影响,但实际需求没有那么多,国家宏观调控,整个经济层面不是太好,消费者装修的欲望不强。另外,对于投资客和炒房的人,他们只是在考虑出手的问题,并不会去装修。
面对这样的情况,原来是单渠道运作,可以多渠道并进,比如可以向家装、工程、小区拓展。另外,加强一些整体的推广。以前市场接受度比较高的商家,也需要去做促销,以前不用做推广的也要去做推广。现在情况不好的情况下,需要转变传统的营销模式。
【房天下 记者】在刚刚过去的清明节及315,房天下记者调查显示,各地市场反应不一,部分城市依旧冷清,部分城市如北京已经出现小阳春的热闹场景。您认为家居市场目前的温度是多少?用春夏秋冬的天气温度来表示。并进行阐述。
【王乐义】市场的地区性差异比较大,政策也不一样。对于杭州的市场,我只能说现在是“冬季”。从九几年到2000年,从来没有出现过2011、2012年如此低迷的市场状态。以前只要有促销就有消费者在门口排队购买。我觉得现在市场是谷的,应该没有比这更差的了。如果说回暖,我预计明年下半年会有起色。明年年初我想还不会有太大的变化。我只能说,冬天来了,春天不会远。
【房天下 记者】临近五一,这是继3.15之后商家普遍最看好的第二个重要促销节日。请问贵企业为五一促销做了哪些准备?今年会有哪些营销亮点?
【王乐义】五一这个市场我们还是要走,就像逆水行舟一样,你不走就相当于在后退。厂家也给了政策支持,我们自己也做了相关的精细的方案准备。对消费者喜欢的礼物以及促销方式,我们会选择性的回馈给消费者。
【房天下 记者】在房天下去年开始的“进社区”带动下,家居行业随之掀起了一股“社区营销”热潮,请您谈谈您对家居企业进社区的看法。社区营销方面您比较推崇怎样的做法?
【王乐义】现在交通发达、建材市场多,如果在小区做概念性、粗略的推广没有作用。针对小区,做针对性的搭配,把渠道做深,精耕细作。今年计划是根据大的环境在走,保证杭州的市场份额不下滑,重点放在周边的二三线市场比较看好,有的地方还是回暖,市场容量很大。
【房天下 记者】谢谢!
王经理参与房天下的《2012家居人“忙”度大调查》
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